پروفسور فیلیپ کاتلر در کتاب ارزشمند خود با نام دایره‌المعارف بازاریابی می‌نویسد:  هر چیزی برند است، کوکاکولا،پورشه، شهر نیویورک و شما، بله شما! نام تجاری هر نوع برچسبی است که معنی یا ارتباط ذهنی را با خود منتقل می‌کند و یک نام تجاری بزرگ بیش از این است. نام تجاری ...